主页 > 公司简介 >

分析晋江系品牌的最终发展壮大

时间:2018-01-20 16:27

来源:未知作者:admin点击:

  晋江有很多瞩目的标签,作为一个县级市,在过去三十年诞生了安踏、特步、361°、贵人鸟等多个运动品牌上市公司,上市公司总量40余家,有“中国鞋都”、“体育鞋服装备名城”,还是中国上市公司数量最多的县级市。
  最近让晋江再获得关注的两件事,一是知名企业德尔惠倒闭,另一件是“程序员穿特步相亲被拒”。德尔惠和特步都是典型的晋江系企业,晋江是中国体育装备产业发展最好的城市,在过去三十年,晋江系闽商们踏出了一条中国式鞋服制造的道路。
  在今年的全国体育产业大会上,国家体育总局一位领导直言:“一个晋江县级市能够搞到9110家体育企业,各个地方对照找找差距,我这个省有没有,为什么没有。”
  “承包CCTV5广告”的县级市
  泉州是历史悠久的港口城市,离台湾近,曾是东方第一大港口,在宋元时期曾与埃及的亚历山大港齐名。当地华侨聚集,外贸经济发达。
  晋江市是泉州市下瞎的县级市。2016年的官方数据显示,晋江市体育产业法人单位达到9110家,体育制造业总产值达到1472.33亿元,占全部工业产值34.07%;纳税总额52.99亿元,占财政总收入26.4%,晋江有体育用品上市公司21家。
  福建籍的湖北省统计局副局长叶青谈到晋江系企业和“敢闯”的闽商文化如数家珍。他告诉21世纪经济报道记者,中央电视台体育频道一度被称为晋江频道,因为很多广告时段都被晋江的企业承包了。
  对于晋江从鞋都到体育产业名城的历史,很多福建人都能叙述这段产业变迁史。叶青分析,泉州华侨多,外贸发达。1980年代,当地出现一些小作坊,引入了一些简单的鞋类生产线,很多晋江系体育装备企业都是从做鞋开始,到现在晋江有了运动服、健身器械等体育装备体系。
  1990年代,部分鞋服企业开始注重品牌,德尔惠、安踏等品牌开始出现,晋江制鞋业开始走增资扩营、规模扩张之路。
  1999年安踏请乒乓球队员孔令辉代言,2000年以后,晋江系体育企业开始赞助央视体育频道的广告,以及签约体育娱乐明星代言,以安踏、361°为代表的晋江系品牌迅速在国内获得知名度。
  2005年,鸿星尔克在新加坡上市,2007年,安踏在香港上市。其他晋江系企业也开始追逐上市的征程,通过资本市场聚集资金,进一步推动了企业的壮大。2015年安踏运动鞋销量超过耐克,2016年营收133亿元、增长20%,成为国内首个突破百亿的运动品牌
  为什么当地企业在1990年代就有大手笔营销的意识,以及会在当年斥巨资邀请明星代言?一位在国家体育总局下属单位工作多年的人士告诉21世纪经济报道记者,福建生意人胆子大,执行力强,敢搏敢拼,当年他们就敢拿出企业营收的大部分来请明星代言。他曾参与过晋江系企业和国家运动员签约代言的工作,经常往来晋江,也见证了很多晋江系品牌的崛起。
  “这些企业都是闯出来然后搏一把才成功的,还有很多企业冒险失败的,多数企业在一轮轮洗牌中被淘汰。”上述人士总结。包括晋江系企业集中上市也是如此,一家通过上市尝到甜头,其它家也会有模仿效应。晋江系的鞋服企业,虽然很多企业创始人学历不高,但接受新事物快,积极对接资本市场。
  叶青说,早年做鞋的不仅仅是晋江,还有莆田以及温州,目前发展最好的,并形成系列品牌的只有晋江。21世纪经济报道记者在采访过程中,包括泉州市相关部门人士以及体育产业专家,分析晋江系品牌的最终发展壮大,多提到当地商人的胆子大敢闯、华侨外贸优势、品牌代言营销意识以及资本市场运作。
  品牌定位差距
  德尔惠一纸公告,让晋江成为全国制造业转型焦虑的经典样本。
  2017年12月底,中国东方资产管理股份有限公司福建省分公司在《福建日报》发布了一则债权资产包的处置公告,涉及德尔惠有限公司,德尔惠因债务积压,德尔惠包括厂房、土地和仓库在内的多处资产被挂牌抵押拍卖。
  这家曾在2003年邀请周杰伦代言的晋江系企业正式落幕,引发了诸多关于晋江系企业的讨论。
  随后的2018年初,一则关于“穿特步鞋相亲被拒”的消息在社交媒体上广泛传播。
  特步官方微博在回应的帖子中,配图一对穿特步的年轻男女,附以文字“高收入、工作稳定、老实、没时间出轨,我穿特步相亲你会拒绝我”。
  这则网络热门消息,引发了对国产体育品牌的讨论,国产品牌如何逆袭?运营良好的特步遭遇尴尬,曾经的明星企业德尔惠落幕,其共同面对的问题,都是晋江系品牌在部分消费者心中的定位还是二三线品牌,跟国际品牌还有不少的差距。
  据安踏董事局主席丁世忠介绍,去年安踏向全球发布限量版克莱·汤姆森KT3篮球鞋,每双售价999元,发售前上千人在店铺排队,一抢而空,这在过去是中国品牌不能够想象的。这款鞋在网上已经被消费者炒到了5999元。今年,KT3也在美国试销,每双价格130多美金,这是中国品牌在过去无法做到的。
  晋江市官方的一份报告提到,晋江已经发展成为了全世界最大的鞋服企业加工基地,但是至今为止还没有形成一家国际品牌,企业的加工能力以及市场的运行形成鲜明的反差,在晋江,产品的结构、市场的建设、品牌的运营都处于发展的初级阶段。 上海市民政局在“养老机构服务质量与规范运营情况”调研中发现,上海凯晨实业公司及其出资举办的上海康乐福养老院,通过所谓的“预定养老服务”合同,向公众收取“会员费”性质的高额费用,涉嫌非法吸收公众存款。初步查明事实后,相关部门严令该公司立即清退全部违法所得资金。目前,案件正在进一步调查中。
  接获市民政局情况通报后,上海普陀区立即组成由该区民政局牵头,包括区市场监督管理局、区公安分局在内的联合工作组。工作组调查显示,上海凯晨实业公司通过上海康乐福养老院,宣传所谓“康乐福养老院综合养老服务预购及养老床位预订”,再由上海凯晨实业公司出面,与社会公众签署所谓“预定养老服务”合同,收取“会员费”性质的费用,短期内收取资金达2819万元,涉及公众239人。
  调查表明,上述巨额收费,实质上并无相关具体服务产品兑付,而是由上海凯晨实业公司及上海康乐福养老院向“投资者”承诺年回报率达9%至12%,且签约收费对象不特定、年龄不限定、金额不限定(最高单笔人民币70万元)。
  同时,上海凯晨实业公司收取的239笔资金,无一开具发票,仅给所谓的“投资者”或“预购人”“预订人”一张不提及任何收费名目的收据。甚至有巨额资金,竟直接打入上海凯晨实业公司法人代表夏玉秋私人账户,最高单笔达50万元。上述行为,已涉嫌非法吸收公众存款。
  据透露,在初步查明事实后,普陀区相关部门严令上海凯晨实业公司立即清退违法收取的全部2819万元。截至目前,已有约9成资金被清退。上海市民政局表示,将指导普陀区民政局,在查实违规行为的基础上,依据养老机构和民办非企业组织管理相关法规对相关机构进行严肃处理。
  由于此次调查发现的问题涉嫌非法吸收公众存款,上海公安经侦部门将展开进一步调查取证,对涉嫌违法犯罪行为的,依法追究法律责任。
【责任编辑:admin】
上一篇:导致估值指标数据的下降 下一篇:没有了
热门文章 更多>>